车市头条讯:继“软件定义汽车”后,“用户主义”成为车圈新晋热词。成长于信息时代的Z世代更具创造性、主动性和表达欲。在他们眼中,买车是刚需,“懂我”更是刚需,如果车企能读懂他们的内心世界,为他们加满“血槽”,那么消费者也很乐意“路转粉”。
在这方面,WEY品牌同样展现了领跑者该有的样子。其不仅以“新一代智能汽车”的智能科技和全新风范开创中国高端自主品牌新的发展阶段,更用创新的视觉体验、明星大咖的实力助阵和深得人心的超级福利,带来一场名副其实的“宠粉”盛宴。618电商节期间,刚刚完成品牌焕新的WEY品牌,以“玩在一起 WEY宠你”为主题,开启了超级宠粉节直播盛典,不仅收获超过463.11万的观看量和3504.2万的互动量,也贡献了众多现象级“名场面”。
不只是品牌活动 更是一次形象重塑
年年618,年年皆不同。在飞速变化的互联网上,电商节已成为“传统”节日,更见品牌的功力,而用“脑洞大开”来形容“玩在一起 WEY宠你”,恰如其分。
相比于618传统的打折让利和令人崩溃的优惠券计算规则,WEY品牌的“过节”方式高出N个段位,花式宠粉的“摩法”令人难忘。无论是618当晚“魔与摩”线上科技晚会的电光四射,还是顶流明星的倾情种草,WEY品牌打破了车企电商节的程式化,以更加吸睛的姿态展现出中国自主高端品牌的独特魅力。
直播盛典中,WEY品牌邀请超级宠粉官黄圣依、超级推荐官李好、杨茜惠亲临,与粉丝零距离互动,展现了摩卡的非凡科技“摩力”;WEY摩卡商品总监刘鹏凯则化身福利官,送出摩卡一年使用权、刷屏礼品和现金红包等超多福利,更现场示范摩卡语音控制、远程挪车和循迹倒车等智能科技,令“新一代智能汽车人”的科技魅力和号召力光速出圈。
当然,在给用户送福利上,WEY品牌也玩出了新花样,不仅推出盲盒、秒杀、膨胀津贴、超值礼包、限时专属政策等,还与汽车之家联合开启“618宠粉到WEY”的20场直播活动,宠粉整个6月。该活动将以品牌故事、汽车测评、探店聊车、购车导购和车主故事五大模块组成,集专业化、多样化、趣味化于一身。“汽车测评”打造“云开车”体验,“探店聊车”帮消费者“云逛街”,“车主故事”则是“云聚会“,活动期间还将上线购车基金、购车补贴、电商礼、宠粉礼等多种超级专属福利。
不只是用户共创 更是一次关系重构
另一条践行“用户主义”的新路子,是共创。本世纪初,“价值共创”的概念出现,指出企业未来的竞争将依赖于新的价值创造方法,即消费者与企业共创价值。也就是说,消费者和企业从买卖关系变为共创关系,品牌与用户的连接也从品牌向用户单向输出,转向用户与品牌的双向奔赴。
将“奔赴”用户做到位的品牌不多,能让用户“奔赴”的品牌更是少见,但可以肯定的是,WEY品牌与用户的这场“双向奔赴”,已经行至新高度。在WEY品牌超级宠粉节直播盛典现场,“百万共创基金”也同期发布。该计划邀请中央美术学院学生基于五大品牌调性设计作品,票选出的前三名作品将被制成周边文创商品,收入以“共创基金”的形式授予获奖者,以实际行动贯彻品牌共创理念,实现品牌价值持续提升和用户生态圈的良性建设。这不仅提升了用户的参与感、权益感,更重要的是,倾注了用户智慧与心血的共创成果有了独特的意义,而承载这一成果的WEY品牌,不仅是汽车产品和出行方案的提供商,更是用户的“梦想合伙人”,在选择心智中权重飙升。
此次618电商节,WEY品牌通过这一巨大“流量池”,不仅以多重福利和用户共创把“宠你”落到实处、圈粉无数,更将“新一代智能汽车”的全新定位和智能实力近距离呈现在中国消费者面前,用洞悉人心的科技,令豪华真的触手可及。WEY来,可期!