面对汹涌的后浪，品牌如何造就他们的“灵魂匹配者”

来源：车市头条  发布时间：2022-02-24 08:30:23 作者：admin 

车市头条讯：随着Z世代逐渐成为汽车消费市场的主力军，“得年轻人得天下”已经成为行业共识。为了满足年轻人多元化的消费需求，各大汽车品牌都在围绕年轻人的口味打磨产品。在入门级轿车品牌中，具备年轻化标签的车型不在少数，其中暗夜·奕炫MAX和传祺影豹两款车型凭借较强的产品力，竞争尤为激烈，成为一众年轻人关注的焦点。

心动，从“颜”开始

在这个“颜值即正义”的时代，要想俘获年轻人的心，产品的设计一定要足够吸睛。在外观设计上，暗夜·奕炫MAX主打黑金战甲风，车身采用了独有的黑色哑光涂装和大量宽体运动化车身套件，车外、车内都被打造得充满浓重的战斗气息。车尾部的赛道级破空尾翼、赛道级后扰流套件和赛道级双边四出尾喉造型，更是赛道风十足。此外，为了更突出宽体视觉效果，前后翼子板还采用了外扩设计，同时升级至碳素黑暗夜轮辋，搭配氪金制动卡钳，整个车身妆点下来，你的眼球早已被它牢牢吸引。

（暗夜·奕炫MAX）

置身车内，同样能够感受到暗夜·奕炫MAX的用心所在。车内采用大面积的酷黑麂皮绒包裹，视觉效果和触感同步提升，精致的金色饰条横向延伸，巧妙地提升了视觉美感。暗夜·奕炫MAX还采用了原厂金色安全带、点缀暗夜专属刺绣logo，小小细节凸显新意，目之所及皆是精细感。

（暗夜·奕炫MAX内饰）

同样具备年轻化标签的影豹，其外观设计也是浓厚的运动风格。造型独特的前脸令人印象深刻，富有肌肉感的车身轮廓凸显出力量感，诸如豹子抓痕的前大灯、Y型运动轮毂、两边共四出排气等设计细节，都是对年轻运动风格的阐释。

（影豹）

内饰方面，影豹秉持简约风格，车上配备了大尺寸双联屏，贯穿式的出风口增添了中控台的层次感。值得一提的是，影豹的排挡造型融入了“战机”元素，意在营造浓厚的运动氛围，意在暗示这辆车宛如战机的高速性能。

（影豹内饰）

和卡罗拉、轩逸等主流汽车并排而视，影豹还可以凭借吸睛的造型稳站C位，但要和暗夜·奕炫MAX放在一起，则有可能沦落为陪衬的花瓶。论个性，暗夜·奕炫MAX无疑更加深刻，无论是大尺度的运动套件，还是更精致的内饰，都使其更胜一筹。

与粉丝共创，让Z世代定义他们的汽车

这是个最好的时代，年轻人可以畅享丰富的社会发展成果，他们有着敢拼敢想、不拘一格的态度，对“好产品”也有着不同的理解。年轻人的需求是多元化的，是与时俱进的，更是捉摸不透的，把握年轻的需求不容易，因此对于品牌来说，让年轻粉丝参与汽车产品的创作，是了解年轻用户最高效的途径。

暗夜·奕炫MAX与其说是应Z世代而创，倒不如说是与粉丝共创而来。车身内外设计方面，大量采用了年轻粉丝的创意和想法。如“双面颜控帅骑士”车主郝世超提出的“量产版一定要保留大尾翼和前后大包围！”；“气质拿捏真酷盖”车主夏章勇提出的“黑金配色必须搞，刺绣LOGO不能少，安全带是金色好，麂皮座椅很重要”……所以，暗夜·奕炫MAX是一款真正由车主、粉丝参与共创打造的“梦想”车型。

（暗夜·奕炫MAX刺绣LOGO）

在产品之外，服务也是品牌要不断探索的路。去年年底，东风风神奕炫家族年度粉丝盛典在广州举行，各路粉丝齐聚一堂，一同见证了暗夜·奕炫MAX的亮相。在现场，粉丝通过盲盒抽取的方式决定售价，这是东风风神首次把“定价权”交给用户，也是东风风神向粉丝用户表现出的最大诚意。

在探索产品共创的路上，东风风神还致力于创新营销模式，提升用户体验，开启了花样宠粉模式。从感恩家宴、CTCC观赛到风神驾趣联赛、参观工厂等，东风风神开启了一系列宠粉活动，誓将粉丝宠到没脾气。此前，在暗夜·奕炫MAX亮相活动现场，东风风神更是大力推进用户社群建设，全新推出粉丝专属新家——东风神DUN局。这是一个由粉丝组织，因粉丝而立，为粉丝服务的群体，是专为奕炫家族车友打造的活动聚集地。在这里，每一位车友、粉丝都可以分享心得、学习交流，志同道合的人有了共同的生活交集，生活也有了更多的色彩。

（东风神DUN局）

另一方面，影豹也一直在努力融入年轻人的圈层，相继亮相东海试驾、上海车展、GT show、PCRC超跑之夜等一系列活动，与年轻人打成一片，玩在一起。影豹上市当天更是摒弃传统发布会流程，没有领导致辞，没有串场主持，只有音乐和“豹女郎”的养眼视觉盛宴。影豹和动漫人物们剧本杀，在阶梯区、主干道，与打碟的DJ、Raper、高颜值的coser们一起构成天然的T台秀。影豹的圈层营销能力，从竞速和大型秀场，一直延伸到年轻人的日常生活中。并且，广汽传祺影豹还推出用户共创社区 “轻社区”，与年轻人共创共玩，和年轻人一起探索更多“轻生活”方式。

（上市当天影豹与coser）

无论是暗夜·奕炫MAX还是影豹，都试图通过共创的方式与年轻人玩在一起。而前者从产品定义、用户社群，甚至把产品定价权都交给了用户，可谓真正做到了毫无保留的“拥抱用户”，正如东风风神所说的，把客户放在了“C位”。

总结：影豹诚然是一款走心的产品，为个性而生，上市便一鸣惊人，拥有了一大批拥趸。但如果以个性为“尺度”，显然暗夜·奕炫MAX凭借惊艳的造型以及花式宠粉的服务意识，已然成为了“后来居上”者。两款车中，你认为谁更懂得年轻人的心？

来源：每日科技头条 http://www.toutiao365.com.cn/news/202202/7248.html