从用户价值出发，开瑞X6新车发布再“出圈”

来源：车市头条  发布时间：2022-03-03 09:30:23 作者：admin 

车市头条讯：2月28日奇瑞商用车开瑞汽车举行了“伙伴靠谱 奋斗UP—创富+战略落地暨开瑞X6真情上市”发布会。发布会延续了开瑞汽车品牌焕新后的风格，以关公和三国故事为背景，采取沉浸式情景剧和线上直播的方式，将发布会打造成综艺范，大胆出圈，赚足眼球。不仅发布会形式出圈，内容上更是亮点不断，实力出圈。开瑞汽车为何敢于大胆突破传统营销方式？这样一场出圈的发布会背后逻辑是什么？以编者来看，应该是基于开瑞对用户群体的深刻洞察，对用户习惯的贴切了解，对用户需求的精准把握。

形式出圈，沉浸式情景剧说创富之道

在年轻消费群体日益成为消费主力军的新时代，“年轻化”如今也成为了品牌营销不得不提及的词，在汽车领域同样如此，年轻人群呈现了娱乐化和视频化的特征。为了拉近与年轻用户群体的距离，本次开瑞X6的发布会以三国桃园结义故事为背景，采取沉浸式情景剧的方式贯穿整场发布会，穿越而来的“刘备”“关羽”“张飞”利用幽默的演绎方式，展现用户创富过程中遇到的种种困扰，并通过开瑞的帮助，最终实现桃园结义，共同创富。除了舞台剧，本次发布会还推出开瑞首张创富Rap单曲，由国内新锐Rap歌手倾情演绎。如此新颖潮酷的观感体验，赢得了广大年轻消费者的一致好评。

此次情景剧形式，展现了开瑞对于传递品牌“年轻化”的“心机”，致力于为用户营造更真实、更创新、更难忘的体验，而从发布会的内容设计中也能够找到印证，开瑞在真正打造一场年轻化的上市发布会。

战略出圈，行业首创“创富+”战略

微卡用户群体普遍存在创业起步难、缺资金、缺资源、挣钱难等痛点，开瑞基于对用户创富痛点的洞察，推出“创富+”战略，核心是助力用户创富，让用车无忧和生活无忧，实现安心创富。开瑞“创富+”战略从产品、运力、岗位、金融、生态五个方面为用户创富赋能，2021年帮助7000多人就业，让2300多名用户月入过万，为2000多名用户提供创富基金，全国共建5个开瑞村，发布会还推出用车无忧基金，为用户提供最高300元/天的误工补贴，让用户高效创富、无忧创富、开心创富。 

从“创富+”战略这些落地举措来看，开瑞洞悉用户创业痛点，通过整合资源，生态共创，而为用户带来创富无忧的体验，实属行业首创，对于年轻用户群体来说非常具有吸引力。

产品出圈，开启宽体舒适大微卡时代

一切从用户的想法和需求出发，满足用户永远是技术革新的源动力和新起点，年轻的微卡用户对车辆的舒适性、安全性等方面有更多需求。开瑞X6以年轻用户需求为核心而打造，通过大量场景，用户人群调研，打造了这款适用于城乡个体、水果商贩、商超配送、物流货运等多种运输场景的微卡，推出单排、双排、厢式、仓栅车、冷藏车，解决了物流运输的“最后一公里”产品选择问题。并在合规上牌保证正常运营的同时，更以可靠、安全、舒适、好用等特质，成为广大卡友致富路上的靠谱伙伴。

多品种、多场景的产品得以满足，开瑞针对年轻用户群体用车需求打造出“可靠、安全，舒适，好用”产品特性，业内首创“宽体舒适大微卡”为用户提供更好选择。

价格出圈，一口价无套路省去还价烦恼

价格一直是用户群体在购车时比较重视的环节，很多用户购车后，总是会担心不是最低价格购买。随着用户群体年轻化，互联网发展影响，越来越多年轻用户更倾向于直接高效的购物方式，购车原本是个高兴的事情，用户本不应该为此所累。开瑞汽车为了减少用户购车烦恼，在价格上开创了商用车行业首个统一零售价模式，把价格做透明，砍掉中间价，省去比价还价的麻烦。

用户时代来了，得用户者得天下，开瑞看准用户需求，用“不断出圈”的营销方式，也在心理上与年轻用户建立了情感共鸣，大胆突破，因此开瑞具有了源源不断的生命力，相信未来，开瑞通过持续打造关公IP，不断深耕落实“创富+”战略，开瑞将形成自己独有的品牌竞争实力，在商用车发展中占一席之地。