汉兰达暗讽蔚来和理想，丰田的格局也随着销量下滑了？

来源：车市头条 发布时间：2023-06-21 12:35:06 作者：bianji06 阅读量：123

车市头条讯：无论是李斌多次贬低燃油车还是李想的“小作文”，都代表了造车新势力们在营销方式和风格上的激进，流量面前，什么大放厥词、大言不惭语出惊人都已经不会让人意外，毕竟小孩子 才关心对错，成年人只看重收益。

同时，各种贬低对手的营销方式在新势力面前也并不稀奇，倒是传统大车企们，在这方面，和他们在技术布局、产品研发等等方面一样，更加保守。更别提一向船大不好调头，营销也非常中规中矩的丰田。

不过最近丰田汉兰达的一则广告，倒似乎有些偷招新势力的意思。里面的文案明眼人一看就是在暗讽造车新势力里的理想和蔚来，而且也是属于比较不高级的谐音梗。

你们看这文案，“没有经过时间的洗礼，一切理想和未来都是空话！”这明摆着就是说蔚来汽车和理想汽车成立时间不长，没有造车底蕴嘛？ 这样的品牌没有时间的洗礼和岁月的沉淀文化，没有灵魂嘛？

也不能说丰田的这个“背后台词”没有道理，本来很多地方也是事实，比如造车新势力缺乏足够的严谨，技术研发的用心远远不如营销方面，此外产品品控管理，产品可靠性、人性化以及核心技术等多方面都有欠缺。但放在如今车市竞争的 大背景下，也可以看出丰田的无奈，要不是被逼急了，丰田估计也不会做这种比较没有节操的广告。换在以前，这样有失江湖霸主风度的做派，丰田应该是不会做的，也不屑于做的。

不可否认，无论汉兰达还是丰田，江湖地位都急转而下，难复当年。定位为中大型SUV的理想L7瓜分了汉兰达很多客户，如今理想车型已经是中大型SUV市场新的霸主，蔚来汽车旗下的ES6也同样大挫了汉兰达的锐气。要不然，前不久全国经销商联合推出汉兰达全新2023款精英PLUS版，干嘛限时优惠2万元呢？多少年前，汉兰达可是加价难求现车。

不过换个角度，丰田也学会造车新势力那种出格的营销，虽然是有些丢了“格局”，但也给吃瓜群众多了个乐子。