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汉兰达暗讽蔚来和理想,丰田的格局也随着销量下滑了?
汉兰达暗讽蔚来和理想,丰田的格局也随着销量下滑了?
来源:车市头条 发布时间:2023-06-21 12:35:06 作者:bianji06
车市头条
讯:无论是李斌多次贬低燃油车还是李想的“小作文”,都代表了造车新势力们在营销方式和风格上的激进,流量面前,什么大放厥词、大言不惭语出惊人都已经不会让人意外,毕竟小孩子 才关心对错,成年人只看重收益。
同时,各种贬低对手的营销方式在新势力面前也并不稀奇,倒是传统大车企们,在这方面,和他们在技术布局、产品研发等等方面一样,更加保守。更别提一向船大不好调头,营销也非常中规中矩的丰田。
不过最近丰田汉兰达的一则广告,倒似乎有些偷招新势力的意思。里面的文案明眼人一看就是在暗讽造车新势力里的理想和蔚来,而且也是属于比较不高级的谐音梗。
你们看这文案,“没有经过时间的洗礼,一切理想和未来都是空话!”这明摆着就是说蔚来汽车和理想汽车成立时间不长,没有造车底蕴嘛? 这样的品牌没有时间的洗礼和岁月的沉淀文化,没有灵魂嘛?
也不能说丰田的这个“背后台词”没有道理,本来很多地方也是事实,比如造车新势力缺乏足够的严谨,技术研发的用心远远不如营销方面,此外产品品控管理,产品可靠性、人性化以及核心技术等多方面都有欠缺。但放在如今车市竞争的 大背景下,也可以看出丰田的无奈,要不是被逼急了,丰田估计也不会做这种比较没有节操的广告。换在以前,这样有失江湖霸主风度的做派,丰田应该是不会做的,也不屑于做的。
不可否认,无论汉兰达还是丰田,江湖地位都急转而下,难复当年。定位为中大型SUV的理想L7瓜分了汉兰达很多客户,如今理想车型已经是中大型SUV市场新的霸主,蔚来汽车旗下的ES6也同样大挫了汉兰达的锐气。要不然,前不久全国经销商联合推出汉兰达全新2023款精英PLUS版,干嘛限时优惠2万元呢?多少年前,汉兰达可是加价难求现车。
不过换个角度,丰田也学会造车新势力那种出格的营销,虽然是有些丢了“格局”,但也给吃瓜群众多了个乐子。
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